メゾピアノ

メゾピアノは、株式会社ナルミヤインターナショナルが運営する人気ブランドのひとつです。

今まで、成長期ですぐに服のサイズが合わなくなる年代にあわせた高級子供服は需要が無いとされ、目ぼしいブランドは存在しませんでしたが、その隙間をアッと言う間に埋めてしまったのが、ナルミヤインターナショナルです。

メゾピアノはその先駆けとなったブランドで、現在運営が継続されているブランドの中で一番長い歴史があります。

ポップな色遣いとデザインで人気を博し、ナルミヤインターナショナルが注目されるきっかけとなったエンジェルブルーは、メゾピアノに続いて翌年に発表されたジュニア向けブランドです。

エンジェルブルーはその後、SPEEDやモーニング娘。など、多くの芸能人に愛用され、ローティーン向けのファッション雑誌でも取り上げられ始めるや否や、母子ともに顧客から高い人気を集めました。

メゾピアノは、エンジェルブルーに対してベビー向けの少し年齢層を下げた顧客をターゲットに展開しています。

基調となる色はピンクで、女の子が憧れるロマンティックでラブリーな世界の再現をコンセプトとしており、女の子独特の華やかで繊細な上品さを常に意識した商品が提案されています。

そのため、日常のカジュアルな服装以外にも、フォーマルドレスなども取り扱っています。

ナルミヤインターナショナルが運営するブランドの共通点として、ブランド毎に複数のキャラクターが設定されている点を挙げることができます。

例えば、メゾピアノは可愛いピンク色のウサギなど、女の子が好みそうなキャラクターが中心に据えられており、対照的にエンジェルブルーは水色を軸にしたポップなキャラクターたちが中心となります。

これらのキャラクターは、ブランドのアイコンとして働くほか、幼い顧客層の心を掴むためのキーとして働きます。

商品のデザインや、広告、商材に登場する以外に、子供向け雑誌のおまけなどに頻繁に登場して、子供の興味を引くという風にも働きますし、一目でそのブランドとわかるようになるので、子供ながらに持っているブランド所有欲を刺激することができるのです。

現代の子供は、少子化が進んで、シックスポケットと呼ばれる、双方の祖父母の財布も合わせた6つの財源で養われていると言われています。

兄弟が多かった昔と違い、今では、子供が自分の買い物や所有物に対して意見を放ち、それが反映される時代となっているのです。

その傾向を見据え、子供を中心に経営戦略を練ってきたナルミヤインターナショナルだからこそ、今日の成功があったといえるかもしれません。